传统店商与线上互联网电商联手 谋翻身

近日消息，王府井百货集团与腾讯、扫货帮共同推出新型互联网金融会员卡。这些天，凡客诚品在甘家口大厦开线下体验会，新世界百货则牵手滴滴打车……传统店商与线上互联网电商联手，似乎正成为一股“时尚”。

王府井百货集团市场总监介绍，本月底或明年年初，新的互联网金融会员卡服务就会在王府井百货集团下辖的多数商场中进行推广。届时消费者只要扫描商场设立的二维码，就会自动获得王府井百货的电子会员卡。

“这张虚拟的会员卡是在一直‘挣钱’的。”这些预充值的资金并不会静静地躺在会员卡的账户里，而是会作为消费者购买的互联网金融产品不断产生“收益”。

与王府井殊途同归，甘家口大厦、新世界百货也选择与互联网企业联手。凡客诚品日前在甘家口大厦举办线下体验会，双方正探讨长期合作。在本周五新世界百货即将进行的“任性黑周末”的促销活动中，也加入了互联网元素，其将与滴滴打车携手进行推广，并发出专门的“打车优惠券”。

受困于电子商务的冲击，实体百货这两年日子过得格外艰难，在不少“店商”眼里“电商”可是自己的生死大敌。为何这一对冤家会突然开始携手合作？

“电商企业拼底价、拼活动密度、拼线上推广的烧钱时代也已经过去，眼下电商竞争的焦点在于购物体验，如果能和线下实体商场联合进行O2O推广，无疑是最好的途径。”北京工商大学商业专家认为，不论是电商还是店商，这种合作的方式都是发展壮大的好机会，但双方要学会互利互惠，相互迁就，争取做到“1+1>2”。