国产安卓手机门槛降低市场容量直接“破表”

2014年已过去半个月时间，或许对于很多人来说，这一年收获的只有年龄的增长――尤其是宅男，但对于国内智能手机市场来说，却是里程碑式的一年――新机型层出不穷、国际巨头节节败退、国产手机占据绝对上风、营销大战此起彼伏……整个市场显得热闹异常。

     但就是这样一个让手机行业“high翻天”，最终却交出一份让人难堪的答卷。

     1月13日，中国信息通信研究院近日发布的数据显示：2014年全年，中国手机市场累积出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%，其中智能手机出货量达到3.89亿部，同比下降8.2%，安卓手机出货量达3.49亿部，同比下降12.4%。

      无论是21.9%的整体下滑比例，还是安卓手机下滑12.4%的不及格成绩，都在凸显一个事实：手机市场没想象的那么美好，尤其是安卓手机阵营已经到达“分崩离析”的关口。

      门槛降低 手机市场拥挤不堪

      2014年，安卓手机市场并没有像“专家”预测的那样持续走高，原因是多方面的。

      最明显的表现就是用户增速放缓――截止2014年11月末，中国手机用户已达12.8亿户，普及率达95%。如此高的市场保有量和普及率，再加上众所周知的低利润，已经在说明国内手机市场并不是一个最佳的投资领域。

      但这依然没能阻挡老牌手机厂商，以及众多“门外汉”前赴后继地杀向手机市场――毕竟这是抢占移动互联网硬件入口的最好时机，以及奠定接下来十数年领先优势的最优途径。

      不过归根结底，在于安卓手机市场的入门门槛一路走低：模具的雷同降低制作成本、固定流水式作业减少投入、模块化硬件降低拼装难度、预售模式带来金融成本降低……

      于是我们看到，不管是初创企业，还是八竿子打不着的传统企业――如“隆力奇”等，都在手机市场不断发力，由此导致当下手机市场拥挤不堪，数百个品牌、上千种机型同时厮杀，固然直接加速安卓手机的普及，却也让市场容量直接“破表”，进而导致整体出货量大幅下滑。

      突发“密集恐惧症” 消费者审美疲劳

      更为严重的是，这数百个品牌、上千种机型同时在市场中出现，引发大众消费者集体突发“密集恐惧症”。一方面面对浩瀚的“机海”不知如何选择，一方面却出现审美疲劳，太多的机型像是一个模子里刻出来的。

      即使魅族、小米、华为、酷派等国产手机厂商的营销大战再轰轰烈烈，再鼓吹XX万预约量，再卖弄旗下机型的供不应求，其实也难以掩盖消费者无所谓的心态。毕竟那么多性价比高的机型，不可能出一款就换一款――不是所有的用户都是土豪，而且土豪一般会选择iPhone或奢侈品手机。

      此外，安卓系统虽然经过国产手机厂商深度定制，但总体上大同小异。长久以来，消费者早已产生疲倦感，早已经没有了换新机的喜悦。

      一旦电子产品不能带给消费者以新鲜感，反而成为寻常可见的日常消费品，自然会降低换新几率，处于“得过且过”状态，销量自然进一步下探。