传ApplePay即将入华移动支付或迎来变局

有报道称，苹果已经搞定了包括工商银行和建设银行在内的四大国有银行，确定会在春节前全面入华，目前只待央行点头放行――如果传言属真的话，那么相较之前2016年底 才能入华的预告，则要整整提前了近一年时间，并且这个时间也与传闻中三星Samsung Pay入华的时间保持一致。

对于Apple Pay入华一事， 有网友称其是“不得不来”，但可能“来也白来”， 一方面中国这个单日网销近千亿的世界头号电商市场，必然会是Apple Pay的巨大福地；可另一方面，在中国的移动支付市场上，目前已经形成了一定程度的寡头格局，作为新参者的Apple Pay，可能很难去从支付宝和微信支付等玩家手里抢来蛋糕。

Apple Pay有哪些优势？

首先需要明确的是， Apple Pay并不属于第三方支付服务，其工作原理是将信用卡通过协议绑定在手机上，然后手机以“虚拟信用卡”的形式来代替传统信用卡使用，Touch ID则提供签名认证。

这是Apple Pay的首要优势， 首先它不需要申请第三方支付牌照，也不会像支付宝一样刺激银行，在政策上使得Apple Pay落地变得更加容易，其次苹果这种模式也大大的保证了移动支付的安全性，同时由于其绑定和支付都不牵扯到苹果自身的服务器，也就不存在分享交易数据的 问题，在和国内一些企业进行合作时，威胁性也就自然降低了。

不过就实际竞争手段来看，Apple Pay主要能依靠的还是硬件设备红利，包括数以亿计的iPhone和Apple Watch等设备，以及狂热的果粉和他们对苹果的追捧，都可以通过直接或间接的方式催熟Apple Pay，这些才是Apple Pay在国内发展的首要基础。

值得一提的是，虽然相比起支付宝与微信支付所拥有的本地化和跨平台优势来说，Apple Pay的竞争力依旧略显单一，而且这两大短板短时间也很难赶上，但不容忽视的是，相比较支付宝和微信支付在体验上的不够完善，Apple Pay却达到了目前移动支付体验的终极。

在此之前，人们往往会认为类支付宝扫码即付的体验就是移动支付的完全，但这是基于该领域没有诞生更好的方案之前――由于支付宝和微信支付都依赖软件，因此 当 我们把打开和解锁手机、以及启动支付宝并点选“扫码”选项，还有可能还要打开网络连接等等隐形成本都算上的话，你会发现支付宝和微信支付还是略显麻烦了一 些。

而Apple Pay不存在这个问题，首先它无需解锁手机，用户只需要拿起手机与POS机接触，然后验证指纹就可以完成交易，这将大大缩减整体支付行为的操作成本，而且 由于Apple Pay本身依附的是行业成熟度较高的NFC POS机，而不像支付宝和微信支付还必须要有联网终端以及额外的扫码枪等设备，对于商户来说接纳的成本也就更低一些。

那么问题来了，Apple Pay到底对苹果来说意味着什么？

姑且把银联和支付宝的恩怨放在一边，Apple Pay入华对苹果而言也意义重大，首先从业务的角度来说，对于这个硬件保有量数以亿计的市场，是进一步利用和挖掘；其次，据央行数据显示，今年第一季度银联通道的交易额已达11.8万亿，如果按照Apple Pay在美国和澳洲所施行的0.15%抽成比例来算的话，那么一季度苹果就能赚到177亿――不过这是建立在Apple Pay已经完全取代塑料信用卡、同时苹果在国内依旧沿用0.15%抽成标准的前提下，实际上即便Apple Pay明年入华，现阶段苹果所能赚到的也远远没有估计的这么多。

而且由于Apple Pay的特性，其只能算是纯单纯的支付通道，本身还需要受到费率政府定价、行业价格竞争还有银联与银行费率挤压等压迫，并且不像支付宝等第三方支付企业能 一定程度上绕过银联和利用资金沉淀从事金融生钱，因此总的来说，Apple Pay在国内的直接盈利前景并不那么乐观。

但一如当年iTunes通过商业模式上的改进对数字音乐市场带来的巨大颠覆一样，Apple Pay存在的意义也绝不只是为了赚钱，因为在更大程度上，Apple Pay所肩负的担子要比其所能提供的收入更加重要。

和HealthKit、HomeKit以及CarPlay等一样，Apple Pay也是苹果推进以iPhone为主的硬件设备，作为线下服务入口的重要关卡。事实上，苹果的野心非常简单，那就是希望让iPhone变得更加全能，包括钱包、身份证、门钥匙、车钥匙、遥控器、病历等等，都能够由iPhone+NFC+Touch ID代劳，从现阶段iPhone的生态和用户忠诚度来看，这并不是一个无法触及的目标，而Apple Pay则就是其中最重要的一环。

而其不仅能帮助苹果卖出更多的硬件设备，同时，它在改变了移动支付体验的同时，也牢牢的把iPhone等产品加进了链条当中，日后当你想要移动支付的时候，首先就会想到iPhone，这就是苹果所要实现的目标――到了那个时候，谁还能够离得开iPhone呢？