Netflix称入华前景光明 真会如此乐观吗

早在今年初，美国流媒体视频平台Netflix在宣布该公司已登录全球190余个国家与地区时，中国，作为拥有过逾13亿人口的超级市场大国，仍不在其列。然而时隔不足一个月，Netflix CEO Reed Hastings在慕尼黑DLD大会上突然表示，Netflix入华“在即”，目前，该公司正与中国监管部门就相关事宜进行谈判。

“我们有望在中国获得牌照，这也许会花上几年时间，但我们对此耐心十足”为此，Reed Hastings不惜拿出苹果和iPhone的例子为自己和投资人打气，“当年他们卖iPhone的时候，光是协商谈判建立关系就花了6年时间。鉴于此，我们现在最需要的就是耐心”，但是他也承认，顺利入华要做的“功课”相当多，无论是合作的业务伙伴亦或是政府监管机构的批准许可，“有一大批的部门机构需要我们了解和洽谈”。

诚然，Netflix现如今正面临着美国本土增长放缓的问题。自2012年美国本土用户同比增率下降开始，Netflix就已经逐渐开始意识到，海外市场对于自身发展的重要性。仅2014年第3季度，Netflix海外用户增长量就达美国本土的两倍有余。而中国作为新兴市场的代表，其市场潜力早就备受瞩目，但苦于国内监管部门这块“硬骨头”难“啃”，这才让Netflix等诸多海外流媒体平台一时难以下手。

然而，正面下手难并不意味着没有市场。据VentureBeat报道，在最新的一项调查中显示，尽管Netflix近期已表示屏蔽了VPN服务，但中国仍有超过2000万用户通过VPN“翻墙”使用Netflix收看视频。换而言之，Netflix的在华市场需求还是相当可观的。

然而，事实真的如此乐观吗？

对此，《连线》杂志认为前景并不光明。“在中国，新闻电视中对暴力、性、裸露这些敏感话题都普遍采取了屏蔽措施”，美国弗吉尼亚大学媒体研究助理教授Aynne Kokas如是称，“同理，其余更为激进的观点 也一样（难以过审）”。在他看来，让类似《杰西卡・琼斯》这样的美剧在华过审几乎是不可能的事――尽管相关机构扩大了媒体平台的自审空间，但显然这种宽容并不同样适用于海外视频机构，“如果他们想让中国的审核机构开特例，那就更不可能了”。

其次，中国国内的市场竞争形势并不乐观。

众所周知，Netflix一直采用付费观看模式，用户可享受无广告服务，其收费标准根据可用设备数量和清晰度上下浮动，价格区间保持在7.99美元~11.99美元期间。 尽管随着国内自制剧的热度升温，越来越多的中国视频平台也相继推出“付费抢先看”、“付费免广告”，但相比于整体大环境来说，会员付费不太能让多数消费者接受。因此，在部分外媒看来，这些占据了成本、监管以及本土化的优势国内网站，无疑会让外来的和尚”难念经“。

“每个人都低估了中国国内市场的竞争”，北京大学光华管理学院长期观察员Jeffrey Towson认为，低估中国的本土企业，这会让外企入华吃大亏。持同样观点的人并不乏少数，夏威夷大学亚洲研究中心教授Eric Harwit就指出：“中国多数消费者并不习惯全付费，而这对于习惯了全付费模式的Netflix来说无疑是最大的障碍”，因而在他看来，对于Netflix来说，走中外合作的这条路是一个这种的选择。

当谈及中国市场的美好前景，Reed Hastings喜欢用NBA或是迪士尼的举例子，但他似乎忘了，相比于口味不一的美剧，前者的受众面是极为广泛且低门槛的――家庭、运动和健康，这些放在任何一个国家或文化中都更容易被接受，而更YouTube更为类似的Netflix显然走的并不是这个路线。

“如果你真想弄出点儿名堂，那你必须得搞清楚，主流中国流媒体平台如今最缺的是什么，而这才是Netflix能立足的关键点”科学和技术？恩，有可能。